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康师傅在体育营销方面一直具有非常独到之处
  中国女排姑娘朱婷率领瓦基弗银行队在土耳其超级联赛决赛中3:0横扫对手夺冠,并荣膺总决赛MVP,朱婷在留洋的第二个赛季,已经集齐了世俱杯、欧冠、土超、土耳其杯以及土耳其超级杯五项赛事的冠军,拿下四项MVP(超级杯不评MVP),实现了职业赛场大满贯。
 
  在这些荣誉背后,一家民族品牌的默默付出令人尤为感动,它就是康师傅。就在土超夺冠现场,康师傅还安排了庞大的助威团现场为朱婷打气,而在为运动员加油助力的过程中,康师傅的暖心行动让粉丝和广大受众都感受到了正能量,也实现了品牌价值的提升。
 
  而这样的精心照顾和陪伴,也获得了运动员发自内心的情感认同。朱婷曾多次在微博等公开场合表达自己对康师傅的喜爱及感谢。今年的土超决赛,康师傅成立土超助威团,将朱婷好姐妹徐云丽带到土耳其为朱婷加油打气。粉丝经常能从朱婷的微博等社交媒体看到对于康师傅的提及和露出,透过各类生活场景,康师傅的品牌营销也到达“润物细无声”的效果。
 
  事实上,康师傅十分擅长借助粉丝对明星的情感依附,转化为对品牌的偏好,以便快速建立起品牌和消费者的情感联系,在体育圈,晒过吃康师傅面的体育明星达到数十位之多。
 
  2016年3月18日,苏炳添在美国波特兰世界室内田径锦标赛备战期间,赛前吃了康师傅红烧牛肉面,在男子60米短跑项目中以6秒50持平了亚洲记录,赛前那碗面被网友们称为苏炳添的“日天”神器,康师傅不仅满足了苏炳添想念的家乡味道,也成了他的“luckynoodle”。事实上,康师傅在体育营销方面一直具有非常独到之处。无论是将面馆开到里约和平昌的奥运会现场,还是为郎平、朱婷等一批中国顶级运动员提供饮食保障,亦或是大规模赞助马拉松赛事服务跑者传递健康膳食理念,从借助明星实现粉丝情感转化到口碑传播,再到价值观输出,康师傅创造了一个个经典体育营销案例。
 
  康师傅与朱婷的合作始于2016年朱婷留洋开始,当时康师傅就推出“一路婷你”安心陪伴计划,聘请专业厨师为朱婷在土耳其排球联赛征战期间提供贴心地道的饮食服务,也正是在康师傅出色的后勤保障之下,朱婷取得了非常辉煌的成绩。
 
  中国运动员留洋常常会语言交流、饮食习惯、文化融入等现实问题,而饮食习惯往往是很难在短时间内改变的,饮食的不适应则很可能影响运动员的竞技状态和水平。康师傅推出安心陪伴计划,为留洋的朱婷提供“私人订制”饮食陪伴服务,这在国内属首创。
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